呼吸系统疾病高发，药企学术推广另辟蹊径

　　11月30日，由中国民族医药协会主办的益肺止咳胶囊临床应用专家共识发布审定会在北京顺利召开。此次会议旨在通过专家们的深入讨论与论证，审定益肺止咳胶囊临床应用的专家共识，以指导临床合理用药，提高疗效，并减少用药风险......

　　冬季，呼吸系统疾病高发期的到来，OTC市场的争霸战愈发激烈，在这场没有硝烟的战争中，呼吸品类药品以其巨大的市场需求和增长潜力，成为各大药企争夺的焦点。在政策不断变化的医药行业背景下，有的企业另辟蹊径，加入这场争霸赛中......

　　以患者为中心，不仅仅是一句空话，面对不断变化的行业政策，加速了药企更注重专业、更注重合规性。

　　对于零售药店来说，专家共识不仅能够提升药店的专业服务能力，还能促进行业的规范化发展，增强患者信任，同时也是药店适应新政策、新形势的重要手段。

　　对于药企而言，专家共识则是展示其产品学术理论和临床应用价值的重要窗口，是建立产品学术地位和市场认可的基石。它不仅代表着产品的可信度，更是企业实力和专业精神的体现。

　　随着2024医药数字营销报告的发布，药品的全生命周期到患者的全病程管理成为企业探索的关键，众多企业正通过专家共识，展示他们的创新成果和专业实力。红云制药近年来一直致力于益肺止咳胶囊专家共识研究，从临床、药理、医学等领域对该产品进行学术研究与突破，从产品本身的药理药效进行更好的佐证，也让消费者用的放心和安全。

　　近日，中国民族医药协会在北京成功举办了益肺止咳胶囊临床应用专家共识发布审定会。此次会议汇聚了来自全国的临床、药理、药学及方法学领域的30余位顶尖专家，共同探讨并形成了关于益肺止咳胶囊的临床应用专家共识，旨在规范临床用药，提升治疗效果，降低用药风险。专家们依据《中成药临床应用专家共识工作方案》，在系统梳理现有研究成果的基础上，结合循证医学证据，明确了益肺止咳胶囊的临床定位、优势环节、剂量、疗程及安全性等关键要素。

　　共识明确指出，益肺止咳胶囊适用于气阴两虚兼痰瘀互结证的患者，可广泛用于急性支气管炎、慢性支气管炎、肺结核及肺结节等多种呼吸系统疾病。特别值得关注的是，共识特别强调了益肺止咳胶囊在肺结节治疗中的作用，推荐临床用量为一次4粒，一日3次，疗程为1-3个月。经过深入讨论与审议，专家们一致同意通过益肺止咳胶囊的临床应用专家共识。

　　此次共识的制定，不仅可以提升医务工作者对红云制药益肺止咳胶囊的认识，更将为临床合理用药、提高疗效、减少用药风险提供有力支持。同时，共识也将为未来的科研方向提供指导，服务于临床实际和政策准入，进一步推动民族医药的发展。

　　红云制药最近两年在重点产品益肺止咳胶囊上进行了大规模投入，这一策略已显现出显著成效。根据中康开思系统的数据显示，红云益肺止咳胶囊在今年前三季度的零售市场中累计销售额已突破亿元大关，同比增长率达到33.93%。这一业绩的提升无疑证明了市场对红云制药在该产品上的投入给予了高度认可。

　　此外，红云制药官方透露，益肺止咳胶囊在第四季度也保持了高速增长。红云制药逆势增长的密码是什么?让我们一探究竟。

　　01冬季呼吸用药需求增长

　　随着环境污染的加剧和生活方式的改变，冬季流感高发，呼吸系统疾病已成为困扰国民的第二大慢性疾病。益肺止咳胶囊的推出，不仅满足了市场对“止咳+益肺”双重功效的需求，更是红云制药在呼吸慢病领域深厚底蕴与创新精神的体现。

　　02民族医药 经典名方

　　益肺止咳胶囊的成功背后，是红云制药对产品配方进行的深入研究与精心研发。该胶囊源于贵州黔东南地区的传统民间药方，具有悠久的历史。其配方中的白及、百合和百部以益肺养阴、润肺止咳为主要功效;猫爪草和石吊兰则以解毒散结、止咳化痰而著称;三七具有活血化瘀的作用，能够促进肺部代谢，改善瘀血凝滞的状况;蛤蚧则通过补肾定喘止咳，体现了中医的“金水相生”理念。整个配方的搭配合理，对肺部进行虚实同调。

　　通过将传统中医理论与现代制药技术相结合，益肺止咳胶囊实现了消炎散结、止咳祛痰的显著治疗效果。与市场上常见的中枢神经止咳药不同，益肺止咳胶囊更注重从根本上解决咳嗽问题。它不仅能迅速缓解咳嗽症状，还能够有效预防和缓解因长期咳嗽所引发的肺部炎症问题，从而提供了一种更加全面和持久的健康解决方案。

　　03线上线下品牌加持 聚焦重点市场 突出重围

　　红云制药不仅在学术研究和专家共识方面取得了突破，还在B端和C端的品牌心智占领上投入了大量精力，取得了显著成效。

　　在B端，红云制药携其主打产品——益肺止咳胶囊连续两年参加西普会展览，并在会上进行专题分享，为在呼吸品类中的竞争奠定了坚实基础。这一系列活动不仅提升了行业内的知名度，还为其在专业领域的领导地位提供了支持。

　　在市场竞争激烈的秋冬季节，红云制药于2023至2024年间，围绕重点市场展开了一系列全方位的品牌突破行动。通过社区媒介的广泛覆盖，红云制药不仅加深了消费者对品牌的印象，还在行业内树立了新的标杆。其广告语“咳久了伤肺，要益肺止咳胶囊”简洁而有力地传达了产品的核心购买理由。这种策略性的语言转化，不仅使消费者易于理解，更在社区媒介的全面覆盖中强化了品牌印象。此外，通过KV、TVC等全套创意内容的制作，红云制药在视觉和听觉层面都给消费者留下了深刻的印象，从而有效地提升了品牌知名度和市场影响力。

　　此外，红云制药还与业内领先的社区媒介如分众和新潮展开合作，强势登陆核心市场的各大楼宇广告，通过这一举措进一步提升了品牌的知名度。在秋冬季节的市场推广中，红云制药采取了品牌加持、重点市场聚焦、合作共赢以及精准广告投放的策略，成功实现了品牌的突破。这不仅是红云制药在呼吸品类中的一次大规模展示，更是其品牌力量的全面体现。

　　在红云制药的差异化战略中，线下渠道的聚焦是其重要组成部分。通过对全国各地咳嗽药品市场规模、媒介环境及竞品情况的综合分析，红云制药采用自营策略，使其能够迅速而动态地打磨出可复制、标准化的成功模式。从空中的广告覆盖到地面的活动推广，这一策略为市场拓展开辟了一条新路径。

　　值得一提的是，近两年来，红云制药通过“咳不容久 益肺行动”等品牌公益IP的体系化强动销内容，结合推广团队的强力执行，将品牌理念有效植入B端和C端的心智中。

　　在广告引流方面，红云制药也不遗余力。通过在云南电视台、四川电视台、山东电视台等主流电视媒体的黄金时段播出广告，并探索小剧场、短剧等网剧模式，拓宽了多渠道传播方式。借助这些主流媒体的权威性和知名度，红云制药显著提升了品牌的影响力和美誉度。

　　红云制药益肺止咳胶囊在2024年的突出表现，标志着红云制药在呼吸品类中的创新突破。新工业品牌也在持续加码，通过品牌打造和专业赋能，为连锁药店提供支持，为整个行业的可持续发展增添了更多可能性。呼吸品类赛道的竞争仍在加剧，谁将成为2024年度的MVP，我们将持续关注。

　　资料来源：中康资讯 红云制药