北京同仁堂冬日投放“温暖”，敏锐洞察年末大众情绪需求

　　2023年12月12日，北京同仁堂感冒清热颗粒在北京国贸、崇文门等人流量密集的地铁站做了一组别出心裁的线下广告——挖掘年底大众需要身心双重温暖守护的情感需求，以“温暖守护，感动常在”作为主题，通过一系列温情活动，陪伴每一个平凡打工人奔赴前方，并为他们送上冬日中的一份温暖。

　　北京同仁堂感冒清热颗粒立足不同群体角色，放大人心之间的温暖互动

　　寒冬来临，年关将至，一方面，冬季的寒潮增加了患风寒感冒的几率，大家纷纷增加厚实的衣物，准备抗风寒的药品来守护身体健康;而另一方面，辛苦了一年的人们已经积累了不小的压力，在这个时候，大众需要一些正能量，来抚慰疲惫的2023，给2024注入一些温暖和力量。

　　洞察到大众的这一情感需求，北京同仁堂感冒清热颗粒通过3只TVC广告，将镜头对准不同的社会角色和关系，并抓住了我们日常生活中最熟悉不过的小事，其所映射出来的，是人与人之间纯粹、友善的爱意，在每个需要帮助、守护的时刻，这些默默的关爱就像是“一束光”，照亮了我们的生活，让彼此的心就此连结。

　　《爱说谎的她》

　　偶然的温暖互动，恰似《黑夜里的那束光》

　　十八般武艺的妈妈，更是《我的特别妈妈》

　　北京同仁堂感冒清热颗粒如见证者一般，陪伴在每个普罗大众身旁，用来源于生活的真情实感，在年末时刻击中每个渴望爱与被爱的大众内心深处。

　　北京同仁堂感冒清热颗粒以产品特性结合感动语录，在情感共鸣中释放品牌关怀

　　TVC演绎生活中细碎的温暖，文案承载更多无法展开的感动瞬间，2023年感动你我的故事不是靠TVC就能诠释尽的，所以更多的感动瞬间，被北京同仁堂感冒清热颗粒汇聚到了更加直观的文案中，投放在了地铁的“健康大道”上。

　　“要共情，不要说服”，北京同仁堂十分注重将情绪价值传递给消费者，而不是生硬的将产品的功能点植入到内容中，这种表达方式，是通过深入洞察后的结果，本质上是抓住了当代年轻人“消费者本位”的心态，关心年轻人的心声以及期盼，才能真正做到共情。

　　“不必刻意追求完美，只是试着比昨天更好，为奋斗道路上的自己加油打气”，完美是件可以终身追求但很难真正实现的梦想，在这段路上，我们自己才是自己的竞争者，给自己加油打气，才是激励自己最好的方式，因为我们都在努力成为更好的自己。

　　“藏不住的除了咳嗽还有爱，哪怕是很轻的咳嗽，哪怕是很小的爱”，提醒大家尽管是再小的咳嗽也要及时采取措施，关注到身边的爱意时也不要忘记给予对方暖心的回应。家人们看似无声的爱，其实在每一个生活细节中都有迹可循。

　　地铁中的走心内容比起生硬的营销和强行安利，将品牌和产品软植入到每一次触达年轻人的行为当中，为消费者提供情绪价值的同时实现“无感触达”。

　　北京同仁堂感冒清热颗粒打造“感动”跨年专列，给予大众暖意关怀

　　北京同仁堂在北京地铁国贸、崇文门等人流密集的地铁通道、地铁扶梯以及北京地铁10号线的地铁车厢等地上线了一系列温情广告，给严严冬日增添了一抹暖意，成为北京这个寒冬颇为暖心的风景。

　　从情绪价值来看，北京同仁堂的这班跨年地铁，通过无处不在的全方位陪伴和温暖的走心文案为大众在情感层面提供了一个承接点，击中受众群体需求的同时体现了情感价值，从而更好地激发观者对品牌的好感。

　　不难发现，相比一味放大产品的地铁广告，北京同仁堂更注重情绪的传递，其用柔软的品牌语言向大众诉说要学会放松，关爱自己，感恩身边人的支持和帮助，唤起大众情感共鸣的同时展现出关爱大众身心健康的品牌关怀。

　　值得一提的是，北京同仁堂此次选择北京国贸和崇文门两大高流量站点作为投放站址。在传播影响力上，两大站点拥有的人群流量优势和乘客行业属性的多元化则能助力传播声量最大化。

　　除了地铁场景，北京同仁堂还在商圈和小区铺设了大量电梯广告，可以说从上班路到上班最后一米路，北京同仁堂感冒清热颗粒贯穿了每个寒冬打工人的生活轨迹，传递其温暖的力量。又用暖心的创意文案不断激发人们的分享欲，以此在线上形成自来水传播，并通过线上社媒进一步构建“陪伴式”温暖场景，近距离与消费者沟通交流，拉进品牌与消费者之间的距离，加深信赖感与亲近感。

　　北京同仁堂感冒清热颗粒通过 线上爆发，收拢话题最强音

　　在微博、小红书等自媒体平台，北京同仁堂结合微博、小红书等自媒体平台的风格特点，建立“温暖守护感动常在”的传播话题，同时邀请不同风格、领域的KOL参与话题活动，达人通过结合自己的行业经历和2023年以来遇到的暖心时刻，向外输出符合达人特色的个性化温暖内容。

　　自话题上线以来，用户阅读量已达2000万+次，实现品牌软性植入之余再度助推温暖氛围，同时带动网友自发分享生活中那些温暖感动的经历，逐渐扩大话题辐射人群范围，让更多人收获认同感和情绪共鸣。

　　在营销内容的配合下，北京同仁堂感冒清热颗粒在消费者心中逐渐具像化为一个暖心的“陪伴者”，不断出现在各种生活场景，不断的加深消费者对产品的印象、记忆和认知。

　　北京同仁堂围绕品牌调性改变营销之道，洞见传统药企的营销新可能

　　面对新的营销环境和趋势，传统药企如何顺势而为，通过营销更贴近大众的健康需求，这一次北京同仁堂可以说交上了一份令人满意的答卷。敏锐洞察年末大众情绪需求，通过共鸣故事内容、走心的文案，北京同仁堂感冒清热颗粒引领着品牌情绪营销的浪头，为传统药企提供了营销模板新范式。

　　回顾整个项目，北京同仁堂充分输出了对大众的人文关怀，营造了品牌正向陪伴的形象，短期来说成功与目标用户产生情感链接，长期来说更是展现了北京同仁堂在激烈市场竞争中的强大生命力和感染力，深耕大健康行业的软实力，以及作为一家药企对于社会的企业责任感。